Скрытая реклама — реклама в кино, компьютерных играх, книгах
Вот смотришь современный фильм или сериал, к примеру… И зачастую непонятно, что там главнее — судьба главных героев или продвижение известных марок и брэндов. Фильмы превращаются в двухчасовые ролики, напичканные скрытой рекламой. Называется это по-модному: продакт плэйсмент. Хотя большинство зрителей это иначе как безобразием не называют!
История Product Placement
Product Placement как феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия. В США появление концепции РР в кино относится к периоду, когда в рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж «Popeye The Sailor» .
Этот персонаж был призван популяризировать консервированный шпинат. Как этого достигли? Поедая шпинат, герой стал обладать невероятной силой, благодаря чему он победил своего противника и завоевал сердце любимой девушки. В результате столь удачной рекламной находки был отмечен необычайный рост потребления шпината в стране. Однако Product Placement смог развиться в полноценную, самостоятельную индустрию только к 80-м годам, а к началу 90-х уже все крупнейшие западные киностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительно на Product Placementе. Затем размещение продуктов в художественных фильмах, или Product Placement, получил повсеместное признание как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров. С тех пор интерес к этой рекламной технологии растет как со стороны теоретиков, так и профессионалов-маркетологов и представителей средств массовой информации.
Что такое Product Placement?
PRODUCT PLACEMENT - это размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе. Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.
Существует три основных вида размещений:
Визуальный PRODUCT PLACEMENT - Зрители только видят продукт, услугу или логотип.
Пример: Демонстрация в кадре растворимого напитка Swiss Miss в боевике с Брюсом Виллисом «Восход Меркурия» (Mercury Rising). Герой фильма — мальчик, больной аутизмом, реагировал только на этот напиток.
Вербальный PRODUCT PLACEMENT - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.
Пример: В фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.
Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой. Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элемент.
Пример: Размещение новой разработки компании LG — «Айрис». «Айрис» — это устройство, которое по радужной оболочке глаз идентифицирует личность. Каменская подходит к «Айрису» и говорит: «Я, Каменская» .
Пример: Телефоны фирмы Нокиа в Х/ф «Матрица».
Product Placement, помимо непосредственного размещения, включает в себя такие направления бизнеса, как:
Кросс-промоушн .Разработка и проведение промо программ является логическим продолжением Product Placement деятельности.
Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают размещенный продукт и сам фильм.
На Западе суммы контрактов на кросс-продвижению к голливудскому фильму начинаются от 3 миллионов долларов.
Пример: Компания McDonald’s проводит ежегодно 3 кросс-промоушн кампаний к художественным фильмам, каждая из которых оценивается в несколько десятков миллионов долларов. Недавний пример — диснеевские хиты «История Игрушек-2» и «102 Долматинца» .
Киномерчандайзинг .Производство товаров-персонажей художественных фильмов и сериалов.
Товарные группы могут быть самыми разнообразными:
Игрушки (мягкие игрушки, конструкторы, головоломки)
Сувенирная продукция
Посуда (чашки, и т.д.)
Одежда (футболки, бейсболки, куртки и т.д.)
Канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, фломастеры, тетради, дневники, пластилин, краски, мелки и т.д.)
Компьютерные игры
Продукты питания (шоколад, конфеты, молочные продукты, и т.д.)
Косметики (шампуни, мыло и т.д.)
Напитки, включая алкогольные.
Пример: После выхода художественного фильма «101 Долматинец» кинокомпания Disney заключила договоры с более чем 130 компаниями, включая McDonald’s, Dr.Pepper, Frito-Lay и Alpo.
Спонсорские программы
Спонсорство телевизионного показа фильма/сериала
11 ссылок
- Реклама – мираж. Product placement.
Официальное появление продакт-плейсмента (Product placement) связывают с мультфильмом про моряка Папая, популярным в США в 1940-е годы. Продажи консервированного шпината, постоянно поедаемого моряком, после этого возросли чуть ли не на 80%. - Скрытая реклама
В области product placement абсолютным лидером на сегодняшний день являются США, где темпы ее роста составляют 48,7%. Так в американском телесериале «Американский идол» герои пьют из знаменитых стаканов Coca-Cola, в телесериале «Отчаянные домохозяйки» активно продвигается автомобиль Buick, кроме того, его персонажи расхваливают достоинства защитных систем информации от Cisco. В 2002 году в очередном фильме про Джеймса Бонда «Умри, но не сейчас» был поставлен рекорд: за появление различных брендов на экране, компании заплатили в общей сумме около 70 млн. долларов. В фильме рекламируются товары 20 наименований, от часов Omega до автомобилей марки Aston Martin. - Product placement: британцы покорены
Маркетинговая компания Thinkbox провела исследование, как работает product placement на ТВ, и как на него реагируют телезрители. - Европарламент установил границы product placement
- Product placement — от кино до интернета
Со времени своего скромного появления в седые годы прошлого века product placement успел стать пресловутым «бизнесом на миллиард долларов». С появлением интернета это занятное сочетание искусства с жизнью оказалось на очередном подъеме. Об особенностях product placement в современном бизнесе рассказывает Антон Попов. - Теневая реклама набирает обороты
- Эффективные модели Product Placement
- Как извлечь выгоду из скрытой рекламы
- Где встречается скрытая реклама?
- Скрытая реклама в кино
- Product placement в кино. Как это делается?
Продакт-плейсмент добрался до теленовостей
Как сообщает издание The Guardian, перед ведущими утренних новостей Джейсоном Фейнбергом (Jason Feinberg) и Моникой Джексон (Monica Jackson) теперь стоят стаканчики с холодным кофе из McDonald’s.
Читать далее >>
8 ссылок
- Приключения Айпода во Вьетнамских джунглях
- Sony Ericsson запускает модель телефона Джеймса Б…
Sony Ericsson начинает выпуск в ограниченном количестве телефона Джемса Бонда. В следующем опусе, продолжающем цикл Бондианы, Дэниел Крейг будет активно использовать именно новую модель C902 Cyber-shot. - Бренды в кино и на ТВ. Фильм «Не шутите с Зох�…
- Бренды в кино и на ТВ. Фильм «Знакомьтесь: Дэ…
- Бренды в кино и на ТВ. Фильм «Хэнкок» (США)
- Бренды в кино и на ТВ. Фильм «Пролетая над гн…
- Фильм Казино Рояль и product placement
- Product placement: «Код да Винчи» и SonyEricsson
Пять побед product placement
После выхода на экраны фильма «Золотой глаз» о Джеймсе Бонде концерн BMW получил предварительных заказов на модель Z3 на сумму 300 млн долларов. Благодаря этому фильму автомобиль до сих пор считается самым популярным родстером в мире.
С помощью фильма «Рискованное дело» бренд Ray-Ban увеличил продажи очков модели Wayfarer с 18 тыс. до 360 тыс. долларов в первый год проката и до 720 тыс. долларов во второй год.
Фильм «Инопланетянин» Стивена Спилберга увеличил продажи леденцов Reese's Pieces на 65-70%.
РР пива Red Stripe в киноленте «Фирма» за месяц после выхода фильма на американские экраны поднял продажи этого продукта на 50%. Спустя несколько недель владельцы бренда продали контрольный пакет акций компании Guinness Brewing Worldwide за 62 млн долларов.
Размещение рекламы в фильме «Завтра не умрет никогда» (опять Джеймс Бонд) дало возможность компании Ericsson войти на американский рынок, потеснив основного игрока - Motorola.
Пиар сцены в советском кино
Грабитель Жорж Милославский:
- Граждане, храните деньги в сберегательной кассе! Если, конечно, они у вас есть
Жуликам подавай «Волгу»
Юрий Деточкин продвигал на рынке «Волгу» оригинальным, но очень действенным способом.
Наши киношники внесли свою лепту в продвижение отечественного автопрома. Машину ниже «Волги» Деточкин в «Берегись автомобиля» угонять не желал: прибалтийские жулики ничего, кроме этого авто, не покупали, тем самым подчеркивая ее, как сейчас сказали бы, статусность. Хотя, понятное дело, в рекламе «Волга» не нуждалась - чтобы купить эту машину, советские граждане записывались в очередь на несколько лет.
В «Бриллиантовой руке» шеф контрабандистов произносит в ресторане прочувствованную речь: «На полагающуюся мне по закону премию я по совету друзей решил приобрести автомашину «Москвич»! Новая модель!» Чем не реклама? Тем более что ближе к концу в кадре появляется и сам автомобильчик.
Но были и целые фильмы, сделанные ради рекламы всей страны. Совместный российско-итальянский «Невероятные приключения итальянцев в России» на протяжении более чем полутора часов расхваливал достижения Советского Союза и красоты Москвы и Ленинграда. Герои долго бегали среди открыточных видов соборов Василия Блаженного и Казанского, и все это перемежалось репликами Андрея Миронова вроде «Перед вами - Невский проспект, центральная магистраль города...» Немало места в картине было отведено и отечественным авто. «Жигули» и «Москвич» чего только в «Итальянцах» не выделывали: и по воздуху летали, и под водой плавали. Но при этом демонстрировали чудеса управляемости и изысканность линий. Предполагалось, что западный зритель оценит их по достоинству.
Источник >>
Вид мчащегося на «Яве» Урри - Караченцова был лучшей рекламой для чешских мотоциклов.
На самом деле уже в далекие советские времена оставшиеся неизвестными рекламщики понимали, что надо работать не ковровым бомбометанием, а по целевой аудитории. Например, в «Приключениях Электроника» недвусмысленно рекламировались и мотоцикл «Ява» (мечта любого подростка!) у лихого парня Ури, и мопед «Верховина-4» (какой мальчишка бы отказался?).
Скрытая реклама в кино от СССР до наших дней [ВИДЕО]
Психология российского Product Placement
Еще совсем недавно термин PRODUCT PLACEMENT почти не употреблялся в отечественной литературе по маркетингу и рекламе. Сегодня количество публикаций на эту тему только в специализированных журналах возросло в десятки раз.
Многие связывают возрастание интереса к технологиям PP с ужесточением российских законов, ограничивающих рекламу и продажу алкоголя, пива, табачных изделий. В определенной степени это справедливо. Однако было бы ошибкой думать, что это единственная причина резко возрастающего внимания к такой пока еще нетрадиционной для нас форме продвижения товаров.
По сравнению с традиционными для России видами рекламы PP занимает лишь незначительную часть общего оборота финансовых средств. По мнению некоторых специалистов, например, на российском книжном рынке (детективная литература карманного формата) в 2004 году это всего лишь 1 млн. долларов США. В следующем ожидается удвоение. Немного, но темпы роста впечатляют. Станет ли от этого хуже массовое кино, телевидение и литература? Это зависит от многих причин и от психологических исследований тоже.
Чем же привлекателен PP для российского бизнеса с точки зрения психологии рекламы? Прежде всего, наличием благоприятных объективных условий и эффективностью своего воздействия на аудиторию. Блокбастер, телевизионный сериал, покет-бук… Ожидание новой серии, развития событий, шикарных интерьеров, заграничных пляжей… смелых и верных людей… В жизни такие встречаются редко. Где еще такое увидишь? Кто же у нас смотрит сериалы чаще всего и на кого, стало быть, рассчитан PRODUCT PLACEMENT?
Читать далее >>Рейтинг предпочитаемых телевизионных сериалов российских пользователей Интернет
PRODUCTPLACEMENT в кинофильме «Ночной дозор» по данным опроса пользователей Интернет
16 ссылок
- Product Placement vs закон о рекламе
Чтобы определить, является ли РР рекламой с точки зрения действующего российского законодательства, обратимся к определению, приведенному в п. 1 ст. 3 Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ, в ред. от 12 апреля 2007 г. - Российские режиссёры стесняются говорить о...
- Product placement
Российское кино и телевидение делают первые шаги в продвижении мировых торговых брэндов и товаров через игровые фильмы и телесериалы. Задача продюсеров понятна - как можно больше урезать бюджета фильма, используя Product placement. О том, как выстраивается этот бизнес в России, рассказывает директор по работе с клиентами агентства "Product placement" Ольга Бухарева. - Ночной дозор российских рекламистов
- Лучшие примеры product placement
- Рекламный ролик в главной роли
Product placement с живыми примерами
О том, что Джеймс Бонд меняет марки машин неспроста, а в фильме Стивена Спилберга «ЕТ» мальчик отсыпает инопланетянину горсть леденцов Reese's Pieces далеко не бесплатно и в полном согласии с законом, знает, наверное, любой американский ребенок. В России же product placement можно отнести к пока еще не совсем легальному, но активно развивающемуся бизнесу. Почему — попробовала выяснить Аля Харченко. - Главная роль второго плана
- Важнейшим из искусств... становится Product Placeme...
Внимательные телезрители уже давно заметили некую закономерность. Например, что герои фильма "Особенности национальной охоты" пьют водку только одной определенной марки, а Елена Яковлева в роли Анастасии Каменской как бы невзначай то и дело пользуется исключительно техникой известной корейской фирмы. Впрочем, то, что вызывает в данном случае вопросы и удивление у нас, на Западе давно превратилось в настоящую индустрию. Называется это явление product placement (скрытая реклама). Но с недавних пор оно набирает обороты и в России. Последний пример - сериал "Главные роли", новинка уходящего телесезона. - Product placement отвоевывает пространство у тради�...
- Бренды в кино и на ТВ. Фильм «Четыре таксист�...
- Голливуд по-русски: кино как реклама госуда�...
- Product Placement в РФ абсолютно непрозрачен
- Автомобили и современный кинематограф.
- «Мобильные» киногерои
Время диктует свои законы, и вот уже героями фильмов (и отнюдь не последними) стали мобильные телефоны. Во-первых, сложно себе представить, чтобы персонажи современности обходились без этих удобных средств связи, ну а во-вторых, какой простор для product placement. - Эффективные модели Product Placement
Рынок скрытого размещения рекламы постоянно растет, особенно у нас в стране. Если объем скрытой рекламы в «Ночном дозоре» аналитики оценивали в $500 000, то объем Product Placement в «Дневном дозоре» уже приблизился к отметке в $3 000 000. Но как используются эти средства? - Алкогольная пауза
По объему рекламы в виде product placement на телевидении и в кино водка – второй по популярности продукт после молочных.
Режиссер Ян Кунен: "Реклама убьет кино"
— Я считаю, что скрытая реклама — величайшая угроза, способная уже сегодня уничтожить кино. Крупные компании решили, что лучше давать десять-двадцать миллионов долларов и смотреть, как Джеймса Бонд разъезжает на их машине и носит их часы, чем снимать рекламные ролики. Это неприемлемо и недостойно. Потому что на ТВ каждый рекламный блок четко ограничен, имеет начало и конец. Зрителям сообщают: "Сейчас вами будут пытаться манипулировать". А в фильме реклама замаскирована, вас никто ни о чем не предупреждает.
— Но деньги от скрытой рекламы позволяют снимать кино...
— Согласен. Когда продюсерам "Изгоя" нужны были средства, они пошли в Federal Express и превратили фильм в гигантский полуторачасовой рекламный ролик компании. (Federal Express официально заявила, что не выделяла средств на съемки, но производители волейбольного мяча, с которым разговаривал герой Тома Хэнкса, действительно платили продюсерам. — Ред.)
— Но "Изгой" не лишен смысла и художественных качеств. Чем же продакт-плейсмент вредит кино?
— Он угрожает независимости режиссера, а значит и творчеству. Поэтому я пытаюсь всячески его избегать. Объект рекламы можно найти буквально всюду. Вот мы с вами сидим, разговариваем, а перед нами на столике стоит бутылка минералки, лежит диктофон. Все это можно продать. Но режиссер не должен думать о том, чтобы выгодно преподнести товар и выполнить чьи-то "рекламные" пожелания! Он обязан быть абсолютно свободным, решая, как ему построить кадр, какой выбрать ракурс.
Источник >>
Как product placement влияет на содержание фильмов
Product Placement в России и за рубежом
(Кадр из фильма «Четыре таксиста и собака 2»)
Product-Placement.ru - информационный интернет-ресурс, посвященный технологии Product Placement и смежным с ней отраслям: лицензированию (киномерчандайзингу) и перекрестному продвижению. Product-Placement.ru открыт в июне 2005 года и является первым российским порталом на тему Product Placement
Product placement Touareg в журнале Playboy - как это было
Последние дни 2007-го года для нас запомнились сдачей, пожалуй, самой масштабной фотосъемки, когда-либо проходившей в Украине.
Перед нами стояла задача снять девушку и автомобиль в пустыне, не выезжая за пределы декабрьского Киева. Причем автомобиль должен выглядеть не менее эффектно, чем обнаженная девушка (потому как это product-placement джипа Volkswagen Touareg). Творческая концепция оставалась за нами…
Читать >>
